La collaboration entre Dolce&Gabbana et Sierra Blanca Estates redéfinit la signification des projets résidentiels de marque sur le marché du luxe.
Avant et après le 8 septembre, Marbella était en effervescence et attendait avec impatience l’un des événements les plus importants de son calendrier. L’univers créatif de Dolce&Gabbana a atterri dans la ville de la Costa del Sol, et pas exactement pour habiller un podium. À cette occasion, et pour la première fois de son histoire, l’entreprise italienne présentera à la société: Design Hills Marbella Dolce&Gabbana, son premier projet résidentiel en Europe.
Le nouveau site résidentiel, développé par Sierra Blanca Estates en collaboration avec la marque de mode, comprendra 90 appartements de grand format – jusqu’à 900 m2 d’espace intérieur, plus des terrasses privées allant jusqu’à 1 000 m2 dans le cas du plus grand penthouse – qui s’étendront sur un demi-kilomètre à flanc de colline au cœur du Golden Mile de Marbella, offrant un panorama à couper le souffle sur le littoral méditerranéen du sud de l’Espagne.
Depuis la soirée de lancement au club de plage emblématique de Marbella, La Cabane, début septembre, un événement qui a rassemblé de nombreux clients prioritaires de Dolce&Gabbana et de Sierra Blanca Estates parmi les plus de 500 invités, un total de 29 unités ont déjà été officiellement réservées – y compris l’un des plus grands penthouses du projet – établissant dans de nombreux cas de nouveaux records pour le prix atteint dans une ville telle que Marbella.
L’attente à l’égard de ce projet et de la marque qui le sous-tend était totale. Certains acheteurs sont très fiers d’être parmi les premiers. Ils sont enthousiasmés par la perspective – et le potentiel de plus-value – d’investir dans un projet présentant ce degré d’exclusivité sur le marché des résidences de luxe de marque. Ces établissements, ainsi qu’un projet récemment lancé à Miami et un futur hôtel aux Maldives, déjà annoncé, sont les seuls établissements de la marque Dolce&Gabbana dans le monde.
D’autres acheteurs potentiels, également admirateurs de la marque, voient dans l’implication de Dolce&Gabbana dans un tel projet un label de qualité qui garantira que les propriétés conserveront leur valeur, voire l’augmenteront, au fil du temps. « Nous sommes très au fait de ce que font les marques de mode de luxe, nous en sommes de grands consommateurs« , déclare un acheteur de Barcelone, consulté lors de l’événement, qui envisage déjà de déménager avec sa famille à Marbella à l’avenir et espère que son appartement conçu par Dolce&Gabbana sera sa maison pour les années à venir. Selon lui, ce projet « sera le plus impressionnant jamais construit en Europe, d’une qualité inégalée et conçu sous l’étroite supervision de Dolce&Gabbana« .
La confiance des acheteurs internationaux réside également dans le fait non négligeable que Design Hills Dolce&Gabbana Marbella, au-delà de l’ADN de la marque italienne, embrassera également un nouveau standard et un niveau d’excellence en matière de design, de service et de style de vie jamais vus à Marbella. « Enfin, un projet qui répond à toutes mes exigences« , a commenté un acheteur britannique, convaincu du succès du projet. commente un acheteur britannique, enthousiasmé par la perspective de posséder une maison flambant neuve de 500 m2, de plain-pied et avec un accès immédiat aux meilleurs services, équipements et espaces communs jamais conçus pour un projet résidentiel.
Cette vocation d’innovation dans le service, l’engagement absolu sur la qualité globale du projet en termes d’architecture, de construction et de design, le choix des meilleurs emplacements possibles adaptés aux exigences et aux aspirations d’une marque, c’est ce qui fait la différence entre un authentique projet de branding de luxe, qui séduit la marque pour ce qu’elle représente et l’implique pour la faire vivre, et d’autres dont l’intention ne va pas plus loin que l’utilisation d’un nom connu et reconnu sur une plaque à l’entrée du projet.
Si les projets résidentiels de marque sont l’un des secteurs du marché de l’immobilier de luxe qui connaît la croissance la plus rapide au monde, les projets varient considérablement en termes de degré d’implication de la marque et de ses relations avec le promoteur du projet. Un tel projet « sans visage » n’apporte pas grand-chose à l’expérience, à l’investissement et à la confiance des acheteurs potentiels.
Pour preuve, lors de la présentation de Design Hills, Domenico Dolce, l’un des membres du célèbre duo de designers et personnellement impliqué dans la conception et la direction de chaque détail du projet depuis le premier jour, était présent pour discuter avec les acheteurs potentiels ainsi qu’avec la famille Rodriguez. Un moment de communion entre deux entreprises, Sierra Blanca Estates et Dolce&Gabbana, qui a concrétisé devant leurs futurs acheteurs (et les clients consolidés les plus exclusifs du monde entier), l’énorme degré d’engagement et d’authenticité qui sous-tend ce projet.
Selon Alfonso Dolce, PDG de Dolce&Gabbana, outre la réputation d’un promoteur qui développe des maisons extraordinaires depuis 1985 avec une vision audacieuse de l’innovation sur le marché, « …l’entreprise a une forte réputation en matière d’innovation.deux sont les ingrédients qui nous ont permis de nous associer à Sierra Blanca Estates dans le cadre d’un projet tel que Design Hills. La première est la valeur que nous accordons tous deux à la famille, et la seconde est la passion avec laquelle ce caractère nous pousse à faire ce que nous faisons.”.
Cette proximité entre le créateur et le promoteur a été rendue visible lors d’un événement au cours duquel les futurs propriétaires et les personnes intéressées par le projet ont pu voir les plans des différentes typologies de maisons, toucher de leurs propres mains les différents types de marbre et les qualités des matériaux, et interroger directement le créateur de mode sur son implication et ses sentiments à l’égard du projet. Une expérience de contact, d’union avec la marque, qui commence dès l’annonce du projet (lorsqu’il n’est plus qu’une belle maquette) et qui s’amplifie jusqu’à la personnalisation dans les moindres détails lors de la remise des clés de ces maisons exclusives. Un fait qui est déjà perçu et apprécié par les investisseurs à une valeur presque égale à celle de la propriété elle-même.
« Je me sens tout à fait à l’aise avec une marque comme Sierra Blanca Estates, qui a de nombreuses années d’expérience, le meilleur emplacement sur le Golden Mile de Marbella et les normes élevées de Dolce&Gabbana, qui exige une qualité de conception et de finition irréprochable. Je suis convaincu que cette combinaison de marques sera un grand succès », déclare avec un large sourire un autre des heureux futurs propriétaires du premier projet résidentiel de Dolce&Gabbana en Europe.
