Pourquoi les grandes marques internationales de la mode de luxe s’imposent-elles dans l’immobilier de Marbella?

Fashion Meets Real Estate: Marbella's Luxury Evolution. Marbella shines as Dolce & Gabbana unveil their first European real estate venture, joining the luxury property boom with 60 high-end residences.

L’été semble être arrivé tôt à Marbella, les visiteurs et les résidents ayant bénéficié de températures exceptionnellement chaudes en avril.

Cependant, ce n’est pas seulement le soleil qui brille dans cette région côtière du sud de l’Espagne ces derniers temps, mais aussi la ville elle-même et l’attention mondiale qu’elle a suscitée après l’annonce que Dolce&Gabbana avait choisi la ville pour y implanter son premier projet immobilier européen.

L’arrivée de la marque de mode à Marbella avec une collection de 60 appartements de luxe constitue la troisième et la plus grande partie de Design Hills Marbella, un nouveau quartier de 250 millions d’euros développé par Sierra Blanca Estates.

 

À l’instar de Fendi Casa, dont les résidences de marque à EPIC Marbella sont vendues à 90% et sont sur le point d’être achevées et remises, et de KARL LAGERFELD, dont le premier projet résidentiel pour la marque de mode dans le monde a déjà vendu trois de ses cinq villas (la première ayant atteint un prix de 15 millions d’euros), les résidences Dolce&Gabbana occuperont un espace privilégié de 80.000m2 sur le Golden Mile exclusif de Marbella, avec des boutiques de détail, des restaurants et des espaces publics qui accueilleront des expositions d’art en plein air.

Il est bien connu que Marbella n’a jamais fui les projecteurs des médias et l’intérêt du public, en tant que destination de vacances et résidence de nombreuses personnalités parmi les plus éminentes et les plus riches du monde depuis plusieurs décennies. Cependant, ces associations de marques établissent une nouvelle ère de luxe, Design Hills Marbella ouvrant la voie et représentant le modèle de vie ultra-haut de gamme avec le plus haut niveau de services hôteliers et d’équipements exclusifs pour ses résidents.

Bien entendu, chacun de ces projets résidentiels de marque développés par Sierra Blanca Estates place Marbella sous un nouveau projecteur médiatique sur la scène mondiale. Dolce&Gabbana a choisi trois destinations sur trois continents différents pour ses premiers projets résidentiels de marque, et le fait que Marbella rejoigne Miami et les Maldives dans ce groupe sélect constitue un sceau d’approbation de la part d’une marque mondiale synonyme d’exclusivité, d’élégance et de luxe.

 

Marbella a beaucoup en commun avec Miami en termes de style de vie cosmopolite et de climat chaud et ensoleillé. Malgré cela, la décision de construire des maisons conçues par des icônes de la mode et d’organiser des expositions d’art public de type « Art Basel » à Marbella ne se résume pas à une simple ressemblance entre les deux destinations. Jusqu’à la dernière décennie, Marbella ne disposait pas d’une résidence cinq étoiles de marque offrant le summum du confort et du luxe aux acheteurs internationaux fortunés. Ce paradigme a été consolidé et renforcé pendant des années.

 

Ces collaborations entre marques dans le nouveau quartier résidentiel et design de Marbella – qui a également suscité d’importants investissements publics pour améliorer l’infrastructure environnante – ouvrent la voie à une nouvelle ère de luxe de marque sur la Costa del Sol.

Un autre nom international est celui du joueur de tennis Rafa Nadal, vainqueur de 22 tournois du Grand Slam, qui a annoncé son intention d’importer sa marque Rafal Nadal Club dans la péninsule par l’intermédiaire de Sierra Blanca Estates sur un terrain situé dans la ville de Malaga, tout près de sa première grande tour résidentielle sur le front de mer de la ville, la Sierra Blanca Tower. Une annonce qui, une fois de plus, contribue à attirer l’attention et l’intérêt sur une région qui devient de plus en plus active en termes de qualité et d’expression de la vie méditerranéenne.

Un tel niveau de soutien est source de confiance. Cette confiance se répercute sur l’ensemble du marché du luxe et incite les autres à suivre le mouvement, à innover et à faire encore mieux. C’est une bonne nouvelle pour la Costa del Sol et, en particulier, pour Marbella, son centre névralgique.

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